Descubra o que são displays de ponto de venda, como eles funcionam e por que são essenciais para atrair clientes e aumentar as vendas no varejo.
Os displays de ponto de venda (PDV) são ferramentas poderosas no varejo, usadas para expor produtos de forma atraente e acessível aos clientes.
Eles podem assumir diferentes formas e tamanhos, adaptando-se às características e necessidades de cada loja ou produto.
Presentes em supermercados, farmácias, lojas de conveniência e shopping centers, esses displays têm como principal objetivo chamar a atenção do cliente e incentivar a compra.
Em um ambiente de varejo, onde os clientes são expostos a inúmeros produtos e marcas, os displays se destacam por ajudar na visibilidade do produto e no processo de decisão de compra.
Estudos mostram que a disposição dos produtos no ponto de venda é crucial para influenciar o comportamento dos consumidores, aumentando as chances de vendas por impulso e promovendo a lembrança da marca.
O que são displays no ponto de venda?
Os displays de ponto de venda são expositores posicionados em locais estratégicos dentro de uma loja ou estabelecimento comercial, com o objetivo de destacar produtos, atrair a atenção dos clientes e incentivar a compra.
Esses displays são uma forma de publicidade direta no ponto de venda, apresentando o produto de forma acessível e convidativa, o que aumenta as chances de os clientes considerarem a compra.
Com um design atrativo e criativo, os displays também servem para reforçar a identidade visual da marca e diferenciar o produto da concorrência.
Eles podem ser customizados de acordo com o produto, a campanha ou a estação do ano, proporcionando uma experiência visual que convida o cliente a conhecer mais sobre o item exposto.
Como os displays de PDV aumentam as vendas?
Os displays de ponto de venda desempenham um papel importante na estratégia de marketing e vendas por várias razões:
- Atraem a atenção do cliente
Em um ambiente onde os clientes são bombardeados por uma grande quantidade de produtos, um display bem posicionado chama a atenção e destaca o item exposto. Através de cores vibrantes, designs atraentes e iluminação adequada, os displays conseguem se destacar e capturar o olhar do cliente. - Incentivam a compra por impulso
Estudos mostram que muitos consumidores realizam compras por impulso quando são atraídos por um display de PDV interessante. A disposição dos produtos próximos ao caixa ou em corredores de alta circulação aumenta as chances de o cliente adquirir o produto sem planejar, elevando as vendas. - Destacam produtos promocionais e lançamentos
Displays são ideais para divulgar novos produtos ou itens em promoção. Ao posicionar um lançamento em um display, as marcas garantem que o produto será visto e conhecido pelo público, aumentando as chances de experimentação e compra. - Facilitam a decisão de compra
Os displays organizam o produto de forma que o cliente possa observar seus detalhes e atributos facilmente. Além disso, a exposição acessível e convidativa ajuda o consumidor a se decidir mais rápido, facilitando a experiência de compra e tornando-a mais agradável. - Reforçam a identidade da marca
Displays de PDV permitem que a identidade visual da marca seja aplicada ao espaço de forma estratégica. Isso fortalece o branding e cria uma conexão mais próxima com o cliente, que passa a reconhecer e associar a marca a um design atrativo e profissional.
Tipos de displays no ponto de venda
Existem diversos tipos de displays de PDV, cada um com suas características e vantagens para atender diferentes tipos de produtos e espaços. Aqui estão os principais:
- Displays de chão
São grandes expositores posicionados no piso, geralmente próximos aos corredores de alta circulação. Eles são ideais para expor produtos maiores ou para campanhas promocionais, pois chamam bastante atenção e conseguem acomodar uma grande quantidade de itens. - Displays de balcão
Esses displays são menores e ficam localizados em cima de balcões, próximos ao caixa ou áreas de atendimento. São ideais para produtos pequenos e de compra rápida, como chocolates, chicletes ou acessórios, incentivando a compra por impulso enquanto o cliente aguarda. - Displays de gôndola
Instalados nas prateleiras das gôndolas, esses displays são usados para destacar produtos específicos dentro de uma categoria. São muito eficazes em supermercados e lojas de conveniência, onde a variedade de produtos é grande e é importante chamar a atenção para um item específico. - Displays interativos
Estes displays contam com elementos tecnológicos, como telas de toque ou sensores de movimento, que permitem ao cliente interagir com o produto ou acessar mais informações. São excelentes para eletrônicos ou produtos com características que exigem uma apresentação diferenciada. - Displays de parede
Utilizados para aproveitar o espaço vertical da loja, os displays de parede são ideais para produtos leves e que não ocupam muito espaço. Eles maximizam o uso do espaço disponível e podem ser utilizados tanto em lojas menores quanto em grandes ambientes de varejo. - Displays temporários
Feitos com materiais de baixo custo, como papelão, esses displays são utilizados em campanhas sazonais ou para promoções temporárias. São opções econômicas e sustentáveis, e podem ser facilmente desmontados e substituídos por novos.
dicas para criar displays de PDV eficientes
Para maximizar o impacto dos displays e garantir que eles realmente ajudem a aumentar as vendas, é importante observar alguns pontos-chave no design e posicionamento:
- Invista em um design chamativo e adequado à marca
O design deve refletir a identidade da marca e atrair o olhar do cliente. Use cores, formas e elementos visuais que despertem a curiosidade e o interesse do consumidor. - Posicione os displays em locais estratégicos
Displays próximos ao caixa, entradas da loja e áreas de alta circulação são mais eficientes, pois capturam o cliente em momentos cruciais da jornada de compra. - Mantenha o display organizado
Displays desorganizados podem desmotivar o cliente. Certifique-se de que os produtos estão bem organizados e de fácil acesso para garantir uma experiência de compra agradável. - Atualize os displays regularmente
Mudar os displays periodicamente é importante para atrair a atenção de clientes habituais e criar um senso de novidade. Além disso, exibir novos produtos ou promoções ajuda a incentivar a compra de itens específicos. - Aposte em displays sustentáveis
Com o aumento da consciência ambiental, os displays sustentáveis conquistam mais consumidores. Materiais recicláveis ou displays reutilizáveis agregam valor à marca e podem atrair clientes preocupados com o meio ambiente.
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Os displays de ponto de venda são uma ferramenta essencial para atrair clientes e impulsionar as vendas. Eles aumentam a visibilidade dos produtos, incentivam a compra por impulso e ajudam a consolidar a identidade da marca.
Investir em displays de PDV bem projetados e posicionados é uma estratégia eficaz para empresas que desejam se destacar no mercado competitivo do varejo.
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